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故事经济学电子书PDF、epub、mobi、azw3下载
发布时间:2019-09-22        浏览次数:        
 

  好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子--富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始为什么人们不再相信广告?这一究极问题寻找答案。

  后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的欧文怎么了,苹果公司(Apple)的误会,及奥多比公司的点一下,宝贝,点一下!等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

  通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

  用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道,无人能及。--亚历山大·波夫勒(Alexander Paufler),泰国梅赛德斯-奔驰总裁、首席执行官

  极好的内容,困扰我多年的概念都得到了解答,所学能直接应用于工作。--法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥

  任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司,都要来读读这本书。--西蒙·马尔卡希(Simon Mulcahy),营销总监、销售

  不论你来自什么行业,不论你是新手还是专家,只要你做营销,《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事,真是一种别样的享受。--戴维·毕比(David Beebe),艾美奖制作人、行业网站seo优化怎么做?,【Brand Storyteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室(Marriott Content Studio)创建者

  我们和罗伯特·麦基合作已经有五年多了,他在《故事经济学》中所传授的方法,为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过!--罗伯特·J·德科克(Robert J. DeKoch),【The BOLDT Company】总裁、运营总监

  如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的,《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。--布莱恩·穆迪(Brian Moody),【Autotrader】执行主编

  近期市场动荡,机会减缩,价格居高不下,顾客反应冷淡,有些人只看到了表象,其他人则发现了其中的机遇,想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。--帕特·帕特里吉(Pat Partridge),西部州长大学营销总监

  麦基和【杰拉切(Gerace)】都是善于出谋划策的故事专家。他们的意见建议,只要循序渐进,就很容易搞懂。--爱德华多·阿迪加(Eduardo Arteaga),美国合众银行数字销售部门副总裁助理

  在鸡肋广告和广告大行其道的今天,企业的营销思维也要往更容易被潜在用户接受的方向转变。《故事经济学》所制定的营销方案,能够帮助企业更为深入地体察顾客的需求。--杰西卡·斯内夫利(Jessica Snavely),【Automattic】绩效营销总监

  麦基的妙法是成功的关键。--菲利斯·福格蒂(Phyllis Fogarty),百事可乐全球品牌经理

  麦基传授的秘方,乍一看出自本能,神乎其神,但这其中的化学反应,却在他笔下绽放奥妙。--特里·约翰森(Terry Johnson),作家兼导演,奥利弗奖、英国戏剧评论圈奖、美国编剧工会奖、英国电影电视艺术学院得主